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“网红店”的灯光怎么做?

浏览次数: 日期:2020-4-24 14:38:45

 从卖商品到卖体验,线下实体店的室内设计也开始发生转变,从室内设计主要为了商品展示而服务,到让室内设计装修与顾客发生互动,顾客可以在体验室内空间的同时进行消费,从而吸引更多的顾客到线下实体店来。

 

因此“网红店”、“网红打卡点”也成为了很多具有特色设计的线下实体店的“招牌”,那么在对室内空间进行改造的时候,我们要怎么做呢?

 

▲北京三里屯cabana▼

 

位于北京三里屯路三里屯太古里北区N7座的cabana,这是一座具有四层建筑的线下门店,是以多品牌集合店(multi-brand)的业态呈现,销售来自全球的现代设计家具、灯具及生活风尚品牌的销售渠道。

 

时尚、简洁是cabana门面最大的特点。我们可以看到门店建筑的外立面那显眼的大块玻璃,在夜幕中被内嵌的线型灯围绕着照亮,能瞬间集中人们的视线聚焦点。

 

▲北京三里屯cabana门店外立面

 

cabana门店的室内设计,还是存在着传统的线下门店设计,以展示商品为主,通过陈列商品去吸引顾客。但它创新地在室内有限的崇高之内做了一个大的穹顶,并且运用大量的几何设计来让室内空间充满时尚气息,或者成为了一个新的“打卡点”。

 

围绕室内设计,作为照明设计主案的庞磊,在穹顶的顶上就做了一个发光的膜,让空间能够成呈现出很强的仪式感。

 

▲cabana门店内的穹顶


除了圆形穹顶的照明,还有菱形天花的照明设计。

菱形和三角形叠加的穹顶,庞磊的团队在它的顶上也间隔着做了发光膜的照明。


▲cabana门店内的菱形天花


整个空间包括天花的线条基础照明,还有一些藏进去的壁龛,庞磊也都一一做了整合的照明设计,让这个室内空间照明在传统商品展示设计风格下,也能呈现不错的照明效果。


▲cabana门店内天花的线型基础照明

 

▲cabana门店的室内设计

 

▲上海外滩金融中心 ON/OFF▼


位于上海外滩金融中心BFC的ON/OFF,是一家时尚设计师品牌集合店。店铺的室内设计风格充满未来感,这种新潮、个性的设计吸引了很多时尚“弄潮儿”纷纷打卡,开业仅仅几个月,就成为了上海必逛的时尚买手店。

ON/OFF门店的入口设计便是不同凡响,入口处左侧的巨大银球装置,可开合的半圆银球装置率先吸引顾客眼球,当视线移至店铺LOGO处,以透明、橘色两色亚克力组成的logo,由于色彩的丰富表现力,再加上灯光照明的结合,将视觉冲击力发挥得淋漓尽致。


▲上海ON/OFF入口处


入口处的左侧还有一处小型的D形窗口,虽作陈列展示作用,但实际上陈列的商品非常少,被设计为洞窟空间的窗口,背景由线型洗墙灯将其洗亮,再布置一些云朵等小饰品的布景,来吸引顾客,表明店铺性质。


▲上海ON/OFF入口处


在入口的另外一个角度中,左侧的D型通道,灯光设计就是它最有趣的地方。在这里布置了巨大的曲面屏,并通过设计把屏幕“打碎”,被“切割”的曲面屏通过播放有规律、变化、节奏的图像,给经过这个通道的顾客以破碎的影像。


▲上海ON/OFF的D型通道

 

这个通道的设置,不是想要让顾客驻步于此去观看影像,而是让顾客在这个通道穿梭的时候,能获得时空穿梭感。

伴随着这种时空穿梭感,进入到门店的内部,抬头便能看到遍布天花的线型灯,更像是指引方向的指向灯,引领顾客前往想要到达的区域。


▲上海ON/OFF的室内天花线型灯


天花的线型灯延伸到地面上,贯穿整个室内空间。这是用不锈钢做成灯槽,再将柔性线型灯放置其中。

空间内无处不在的线型灯,被营造出在空间“到处飞”的形态,从收银台到服务台,从天花再到地面,线条灯的灵活性将空间体验变得有趣起来。


▲上海ON/OFF的室内天花线型灯


在展示商品的灯光中,线型灯依然是主角。

展示商品的陈列区域,利用线型灯的特点来加强景深,用框架、或者嵌在墙中的线型灯将商品围合起来,线型灯发出的光线就像是画框的框边,将商品框在里面进行展示,突出视觉效果,结合天花的线型灯处理,营造出一种“光飘带”的氛围。


▲上海ON/OFF的室内陈列照明


同时传统的轨道照明被选择舍弃,射灯点光源的出现,其光线特质来说,光线会有扩散,从而达不到光线均匀度的要求。在这个宛如太空船舱设计的陈列区域中,为了制造视觉重点效果,庞磊及其团队利用面发光的形式,大量使用了发光膜以及磨砂玻璃,再加上配置亚克力的做法,来将这个空间照亮,并增加未来科技感。


▲上海ON/OFF的“太空舱”照明设计

 

不同于之前展示空间照明设计师点加线的做法,在这个空间中,完全是由发光面来承担照明效果。

在完成这两个项目过后,庞磊也深感启发,人们开始重视对空间的体验感。他发现与传统门店不同的是:一般门店的门头设计往往是以商品为最重要的一个诉求。但是在这两个项目当中,最重要的就是将它的重点空间,作为展示个性、品牌、形象的直接呈现。也就是说将顾客对空间体验感推到了最前,而商品处于后方。

线下门店的设计意图发生改变,他们先让大家对这个店本身感兴趣,对品牌本身感兴趣,顾客进来之后再去挑选喜欢的商品,而不是像传统的零售一样,顾客知道这在卖什么东西,顾客是对这个商品对这个物品有兴趣,所以顾客才会到这里来。

这样的设计思路同样也能应用到改造项目当中。

 

▲上海制皂厂▼

 

上海制皂厂位于上海杨浦滨江,在黄浦江边,这一座具有历史意义价值,曾经生产过蜂花牌肥皂等国人耳熟能详的肥皂产品旧厂址在2019年底迎来了新生。

 

 

▲上海制皂厂园区分布图


在改造区域里,有零售空间,有酒吧,有展览中心,有餐厅,这样一系列的商业空间,在庞磊和他的团队跟室内设计一同做方案的时候,他们便想着要从项目本身的历史来找一个故事线,从肥皂是怎么被生产出来开始:

首先它有原料,这就有了绿色植物的概念。第二,植物它是要经过经过萃取,萃取之后,然后才能够形成我们现在用的皂原料,这是一个从植物到了萃取出来的精华液体概念,然后液体再经过加工和结晶,变成固体后,就是我们能够使用的皂,总体工序形成的过程,也就成为了改造项目中整个室内设计和灯光设计的脉络。


▲制皂元素

 

主入口的通道设计应用了萃取、流动的概念设计。入口处的通道是一个直径有2.2米粗的钢管,利用地平面来呈现流动画面,并将地面平延伸至入口端头,有一面镜面竖起来,相等于将地面平的影像进行反射,呈现流动的视觉效果,能让游客身在其中感受到身边的物体在“流动”。这样的通道设计结合户外的绿色景观植物,便能与植物原料这个概念配合,达成“萃取”的展示。


 

▲制皂厂主入口概念图

 

▲区域共用的户外绿植区域概念图

 

在酒吧区域空间中,因为原始建筑空间的限制,它是陷下去的,地下还有比较高且深的空间。但比起设计为让人体验下陷感,还不如给人以泡沫在半空中漂浮的感觉。

酒吧的内部空间被设计架空的,但并不是完全的架空,在顶端边上留有一些空间。用玻璃铺盖住些许下沉的地面,并在下边加了灯光进行照明,形成漂浮的视觉效果,让游客感觉自己在漂浮的岛边上,环顾四周还能看到遗留的工业痕迹。


▲酒吧区域灯光调校图

 

酒吧的空间布置更是将玻璃的透明感概念玩个彻底,吧台是以玻璃砖建造,咖啡厅和后面的厨房的隔墙也是用玻璃砖砌起来的。整个空间呈现晶莹剔透的透明感,给人一种这是漂浮的很轻的空间体验。这个空间里面充满了光,光通过玻璃反射让空间更显透明感。

 

▲酒吧区域

 

这样的“漂浮”概念其实也延续到了旁边一个名为皂荚岛的空间,而它实际上是进行商品展示的空间。

 

皂荚岛的天花是用具有良好透光性的ETFE膜构成,来增加自然光线投射到室内。它的地面则是将“漂浮岛”的概念又玩了一遍,地面中间做成小岛的岛屿,在周边铺设玻璃地砖,玻璃地砖可以加强纵深,提高视觉效果。

 

他们还选择在室内布置绿色植物,在绿色植物中间竖起的小杆子,则配套了一些小的商品托盘,用来充当商品展示架。这样的人工造景形成绿洲,绿色植物再一次与整个项目结合起来。

 

▲“皂荚岛”示意图

 

这个空间的灯光设计,通过大胆地使用“撞色”营造气氛。下面是蓝紫色的灯光透过玻璃映上来,上面的暖色灯光去打亮ETFE膜和木框架,形成ETFE的膜顶上好像有一些灯笼或者孔明灯这样飘起来的感觉。

 

▲“皂荚岛”灯光撞色

 

但这还不是令庞磊最印象深刻的设计,在谈到这个项目当中最令庞磊印象深刻的,是连接各个区域的管状通道,灯光照明设计能在这样产生更多的新鲜玩法。

 

▲视觉效果展示图


就像图示这个动图,两组物体在向相反的方向旋转,这样的视觉效果,会让人在看它的时候找不到定点,如果应用到实体空间中,这样的双向旋转就好像是扭曲了人们对距离的感受,让人感觉空间被不断拉长。

虽然管状通道不能旋转运动,但是灯光可以办到!


▲管状通道施工图

 

管状通道是由许多的不锈钢管组成,不锈钢管里面又加了一根套管,然后在套管上面开细槽,灯具被放置到槽内,通过两组的RGB灯光控制,通过控制像素去控制灯光呈现。一组像是顺时针旋转,一组是逆时针旋转,游客走进去之后,就好像身处时光旋涡里面,两组灯光是在向两极这样慢慢的环绕的。

 

▲管状通道效果示意图


管状通道的内壁喷成黑色,外层增加黑色窗孔网把灯具遮罩起来,来达到视觉的和谐。

 

从室内设计到照明设计,当设计师们意见一致地将体验推到线下门店的最前端时,空间体验便得到了最好的体现,各个“打卡点”的诞生也体现着线下实体店的转变。